Leituras do dia: Os perigos do storytelling, parte 2: como a marca Sucos do Bem está se atrapalhando toda para explicar pra Justiça do Rio essa história de "frutas fresquinhas"...

http://m.oglobo.globo.com/economia/defesa-do-consumidor/procon-carioca-notifica-fabricante-de-suco-14669433

Doces Notícias: A história real de Murilo e Nara. E algumas ponderações sobre storytelling

Já devem ter visto esse filme bolado pelo Leo Burnett Tailor Made para o Açúcar União. Em 3 minutos somos apresentados a comovente história de Murilo e Nara, e uma agradável surpresa que está por vir.
Tudo bem, emociona e tal, mas a gente já não viu essa história antes? Ou eu estou insensível demais a essas narrativas com product placement. Não sei...esse negócio de storytelling é ótimo para introduzir produtos de forma mais agradável a audiência que está já anestesiada demais com fórmulas prontas, mas o jeito que essa peça foi feita...a música, os enquadramentos, a edição...sei lá, está meio esquisito. Gostaria da opinião de vocês.

OK Go "I Won't Let You Down"

Há tempos que a banda Ok Go nos presenteia com clipes geniais e muito bem elaborados. Mas esse, da música I Won´t Let You Down superou todos. Vejam até o final a LOUCURA que isso toma. Eu tenho que ver o making of disso AGORA!

Leituras do dia: Toda empresa quer ter uma boa história. Algumas são mentira

Tá rolando por ai um artigo bacana escrito pela Ana Luiza Leal, para a Exame, sobre os perigos do storytelling quando aquela bela história da empresa não passa de uma mentira. O artigo cita o exemplo da Dilleto, marca de sorvetes artesanais, que inventou uma bela história de origem de marca, mas que não passa de invenção. Vale a reflexão ética se, citando aquela velha máxima nazista, uma mentira bem contada e repetida várias vezes, acaba se tornando verdade.
http://exame.abril.com.br/revista-exame/noticias/marketing-ou-mentira

Leituras do dia: porque o Facebook é a Internet das Eleições 2014

No blog do Gustavo Mini, um texto bacana sobre o papel do Facebook nas Eleições 2014, que você goste ou não de ver sua timeline cheia de discursos partidários.

http://www.oesquema.com.br/conector/2014/10/13/por-que-o-facebook-e-a-internet-das-eleicoes-2014/

Leituras do dia: como os baixos salários oferecidos pelas agências de publicidade mundiais estão afastando novos talentos

Esse artigo, escrito por Shareen Pathak, para o Digiday, fala de um problema bem comum aos profissionais que trabalham em agências de propaganda brasileiras: os baixos salários oferecidos. E é até surpreendente ver como um mercado outrora tão atrativo está perdendo talentos para outras áreas porque não pode oferecer benefícios interessantes para novos talentos.
http://digiday.com/agencies/nobody-wants-work-agencies/

Leituras do dia: Marcelo Tripolli fala da sua experiência no TED global.

Marcelo Tripoli é  Chief Creative Officer (CCO) da SapientNitro para a América Latina. Ele participou do TED Global, que aconteceu no Rio de Janeiro, e conta como foi e de como temas aparentemente diferentes podem servir como insights importantes para sua vida profissional, desde que você não seja um bitolado. E, diferentes do pessoal do Braincast, snack cultura tem valor.
http://m.oglobo.globo.com/sociedade/o-que-eu-aprendi-com-botanicos-astronomos-filosofos-no-tedglobal-2014-14203842

O video mais legal que você vai ver hoje: War of Worlds vs World War I

Great martian war from PLAZMA on Vimeo.

Leituras do dia: como um programa de redução de pena para presos brasileiros pode mudar suas vidas com o uso de livros

Esse artigo do Dave Trott fala de um programa do Governo Federal para reduzir o tempo de sentença dos presos. Para tanto, eles terão que fazer uma coisa bem simples e que pode mudar suas vidas: ler um livro por mês.
Artigo: http://davetrott.campaignlive.co.uk/2014/09/30/reading-sets-you-free/

Daniel Morel, CEO da Wunderman, em entrevista à Meio e Mensagem

"A grande mudança em relação à maneira como as agências estão constituídas hoje seria a fusão imediata das aáreas de planejamento, dados e insighs."

Bastidores da nova campanha da Friboi: quando fazer propaganda é a alma do negócio MESMO

Já virou meme de todos os tipos a campanha criada pela Lew/Lara TBWA para a Friboi, protagonizada pelo ator Tony Ramos. Mas, apesar da gozação, essa campanha tem uma qualidade difícil de ser encontrada hoje em dia: tornou uma marca de um segmento até então sem grande relevância perante o público em geral, como é o de carnes, em algo conhecido por todos. E isso, em plena era de questionamentos de valores gastos em publicidade por clientes cada vez mais reticentes com o sucesso de suas ações de marketing, é algo a ser estudado.
Esse video do canal Reclame mostra os bastidores da atual campanha da Friboi. Nada demais, tudo comportadinho e chato para aqueles amantes de festivais de comunicação que adoram aquela ideia elaborada e aparentemente inédita. Mas o que a Lew Lara fez para a marca é a essência de propaganda: é educativa. Ensina aos consumidores a buscar melhor qualidade na escolha da carne que consome, prestando atenção na procedência, no manuseio e na embalagem do produto. Carne, para o brasileiro, agora tem nome sim.

“Quando eles choram, eu vendo lenços”, de João Wady Cury

“A publicidade não tem nada  ver com a verdade. Quando você quer seduzir alguém conta a verdade? Mostra os seus piores defeitos?”

Contar a história recente de um dos mais célebres e polêmicos profissionais de comunicação do Brasil é de valia porque, além do talento consagrado do publicitário Nizan Guanaes, existe o Nizan empresário, empreendedor, aquele cara que flertou com a política (e venceu duas ca mpanhas seguidas para Presidente), o que dava 1 ano de custo-criação zero para novos clientes, de olho nos ganhos futuros. Nizan é tudo isso e muito mais.

“Empreendedor é aquele que tira de onde não tem e põe onde não cabe.”

Não faltam histórias e fatos sobre Guanaes. A chegada em São Paulo, a ida para a DPZ e depois a WBrasil. A famosa história do “é só mais um baiano”.  A sociedade com Duda Mendonça para trazer a DM9 para o sudeste. A sociedade com a grupo Icatu. O episódio da saída de Sérgio Valente para a Globo (que parece que magou Nizan mais do que deveria). A saída para fundar o iG. A volta. A Africa. São várias eventos que são colocados  para poder ajudar a traçar um perfil desse figura lendária.

“O negócio da propaganda até pode mudar. Mas o negócio de se comunicar com as pessoas é permantente, inspirador  e extremamente rentável.”

E também tem os desafetos. Os episódios de humilhação pública dos seus subordinados (o que renderiam bons processos por assédio moral nos dias de hoje).
Nizan é tudo isso. Um homem polêmico. Um homem que muitos adoram e outros tantos detestam. Mas nunca alguém que passaria despercebido na história da propaganda mundial.

“Você foi criado para construir pirâmides e versos, descobrir continentes e mundos, e caminhar sempre com um saco de interrogações na mão e uma caixa de possibilidades na outra.”

Nota 7.

O Invasor, de Marçal Aquino

A novela “O Invasor” se passa em pouco tempo. A pressa, inimiga da perfeição do plano perfeito, permeia a história e o leitor sente a angustia do personagem principal, quando sua consciência pesada o impele a reagir contra seu comparsa, dando a motivação que precisa para percorrer a trama. Quando parceiros tramam a morte de um sócio e exigem pressa, é com pressa que tudo vem abaixo.
Marçal Aquino escreve com poucas palavras, não perde muito tempo descrevendo grandes cenários, se concentra no essencial da trama e foca mais na pisque do narrador/protagonista e convida o leitor a sentir na pele toda a angustia de um homem que está com a corda no pescoço.
“O Invasor” é um livro rápido de se ler mas cuja velocidade fica crescente pelo interesse do leitor em ver o que vai acontecer. E termina como deve terminar.
Nota 7.

Padre Cícero. Poder, Fé e Guerra no Sertão, de Lira Neto

É de se pensar porque o ensino de História no Brasil não poderia ser tão divertido, emocionante e contundente quanto esse livro escrito pelo cearense Lira Neto sobre a vida de uma das figuras mais emblemáticas, misteriosas, controversas e incríveis da história do nosso pais, o Padre Cícero. Os estudantes, dormindo durante as aulas soporíferas de História brasileira iriam despertar, arregalar os olhos, ficar com o coração na mão se soubessem da metade do que é narrado no livro.

A vida do padre que testemunhou um suposto milagre que mudou a história do sertão sul do Ceará para sempre, chegou a ser excomungado pela igreja, ajudou na invasão da capital do Ceará, combateu a Coluna Prestes, viajou para o Vaticano para falar pessoalmente com o Papa, deu o título de Capitão ao mais temível cangaceiro de todos os tempos, o Lampião e muito mais, dava para fazer uma mini-série televisiva fantástica.

É de dar parabéns em pé o imenso trabalho de pesquisa do autor. Lendo o livro, saltam aos olhos as referências, transcrições de entrevistas e documentos, a análise desapaixonada de Lira Neto sobre Padre Cícero. São os fatos, até onde foi possível extrair, analisados e postos em narrativa, ajudada ou prejudicada pela distância histórica, que confere a essa figura do “Padim" a aura de mito.

Padre Cícero, Poder, Fé e Guerra no Sertão, é uma biografia fascinante e é leitura obrigatória para todos que acham o Brasil não possui uma história interessante. Pelo contrário, é uma história rica, cheia de aventuras, politicagens, roubos, violência, atos heróicos, pra qualquer leitor de Harry Porter ficar boquiaberto. Precisamos redescobrir a história do Brasil!

The Noite: Entrevista com Ron Paul

Apesar do Danilo Gentili não ser a melhor pessoa para entrevistar um político do nível de um Ron Paul, vale a pena você investir alguns minutos nesse video do The Noite e conhecer um pouco dos conceitos básicos do Libertarianismo e começar a pensar como nós, brasileiros, estamos entregando a nossa liberdade para um Estado cada vez mais opressor, não importa a bandeira partidária. Todos defendem a mesma coisa, no fim.

40 anos de Saturday Night Live. A maior constelação de talentos da história do entretenimento mundial

Prestes a completar 40 anos de existência, o programa de humor que passa todos os sábados, ao vivo, na TV americana é uma incubadora de talentos. Nesse clipe podemos conferir alguns dos muitos (muitos MESMO) talentos incríveis que passaram por esse programa, uma verdadeira escola de humor e um ícone da TV mundial.

John Hegarty, sobre a ascensão da Big Data

John Hegarty, em um painel do Festival de Cannes desse ano:
"Tenho anos nesse mercado e sempre me deparou com grandes descobertas geniais. Agora inventaram o Big Data. Ocorre que dados sempre foram importantes. Dizer que Big Data é a solução pra tudo é bullshit. Se todos forem olhar para os mesmos dados, chegarão às mesmas conclusões."

John Malkovich e seus mil disfarces

Pesquei essa no Design Taxi. Sandro Miller, fotógrafo americano, fez uma série de fotos do ator John Malkovich posando em imitações de figuras históricas. Tentem adivinhar quais são.

Leituras do dia: como a Malboro transformou um cigarro de mulher em um ícone americano

Destesto cigarros. Mas essa história do Dave Trott inspira qualquer publicitário que sonha poder mudar a percepção de um produto da forma como a Malboro conseguiu. Pura publicidade!

http://davetrott.campaignlive.co.uk/2014/09/02/why-real-men-love-cowboys/

Leituras do dia: Thiago Bacchin, CEO da Cadastra, fala da falta profissionais qualificados em marketing digital no Brasil

Notem que ele atesta a necessidade das agencias digitais diminuirem  esse gap entre empresa de serviços e agência de comunicação full service.
http://www.revistawide.com.br/marketing/carencia-de-profissionais-no-mkt-digital

Novo logotipo para a Philadelphia

A marca de cream cheese Philadelphia lançou sua nova marca, criada pela Dragon Rouge, de Londres. O que acharam?

Via Brand New

Projeto "No a stupid cover". Como deixar seu celular com cara de best seller do Stephen King

Pesquei essa no Möve. Uma série de capinhas para celular com design de capas fictícias de livros do Stephen King.

Leituras do dia: André Kassu, sobre caráter.

http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2014/06/09/Opiniao--Entre-pela-porta-da-frente.html

'Bora ver 25 minutinhos de Warpaint direto da rádio KEXP?

Via Boo Monster Pop.

Leituras do dia: 10 conselhos para empreendedores.

Jayson Demers escreveu um artigo para a Entrepreneur bem bacana em que lista 10 conselhos para todo empreendedor. Destaco um trecho em que ele versa sobre o tempo.
"Time is money. Money, customers, ideas: all resources you can potentially gain more of. Time, however, is the one commodity you’ll always have a finite amount of. One way to ensure you make the most of your time is to assign an hourly dollar amount to your tasks."

Leituras do dia: como a America Online está se tornando uma das maiores produtoras de conteúdo dos EUA.

Lembram da raiva que dava receber aqueles CDs da America Online (AOL)? O provedor de internet pode não ter dado muito certo no Brasil, mas nos EUA ele segue firme e forte, caminhando para ser, segundo esse artigo fantástico de Eric Blattberg, do Digiday, na maior distribuidora de conteúdo do pais. Vejam os previews das atrações (embora eu ache muito calcada nos reality shows). Destaque para o talk show no banco da praça de Steve Buscemi "Park Bench".

Garrafas beseadas nos Simpsons? É vinho ou não é? Quem sabe.

O designer Constantin Bolimond, bolou essas embalagens para uma bebida que ele não diz o que é. Parece vinho, mas pode ser outra coisa. O mais legal é ver a síntese visual, inspirada em Mondrian, dos personagens Homer e Margie Simpson.

Via Lovery Package.

Social Economy Alliance: The Best Ideias from the Left and the Right

Criação: Paul Belford Ltd, para a organização Social Economy Alliance.
Via Creative Review.

Leituras do dia: O contínuo repensar da comunicação

Otávio Dias, da Repense, em um artigo publicado na Meio e Mensagem, lança um desafio as empresas de comunicação para serem mais inovadoras e não deixarem o bonde passar:
"O Easy Taxi poderia ter nascido na Rádio Táxi, a maior cooperativa de táxis do Brasil. O WhatsApp poderia ter nascido na Vodafone, uma das maiores empresas de Telecom do mundo. O Itunes poderia ter nascido dentro da Virgin Records. A Amazon poderia ter nascido dentro da Barnes & Noble, a maior rede de livrarias dos Estados Unidos. O Decolar.com poderia ter nascido dentro da CVC, a maior empresa de turismo da América Latina. O AirB&B poderia ter nascido dentro da RE/MAX, a maior imobiliária do mundo. E por que não nasceram? Fica aqui a reflexão e a provocação para agências e anunciantes."

Flash Forward: um livro quase sem futuro

Flash Forward.

Muitos devem lembrar de uma série surgida em 2009 que teve somente uma temporada chamada FlashForward. Nela um evento aconteceu em que todos os habitantes do planeta desmaiaram e tiveram suas consciências jogadas para um futuro próximo. A série era bem bacana mas sofreu com as comparações injustas com outra série de mistérios sem fim chamada Lost. FlashForward, a série, é uma livre adaptação de um livro escrito por Robert J. Sawyer de mesmo nome.

O livro, diferente da série, não tem como personagens principais agentes do FBI. Os protagonistas são cientistas que trabalham no CERN (aquele instituto que usa um imenso colisor de partículas para fazer experiências). Os acontecimentos do livro também não tem nenhum paralelo com o programa televisivo. No romance, a consciencia humana não segue por apenas 6 meses no futuro. Vai bem além de 20 anos.

Apesar de ser rico em ideias interessantes, Sawyer não é um artífice competente em escrever um livro que dê satisfação estética para os leitores. É um amontoado de ideias geniais mas sem uma tessitura mais apurada.

Além disso, existe um excesso de didatismo que beira o absurdo. Em uma passagem, um grupo de cientistas, buscando razões para o fenômeno do Flash Forward, usam o paradoxo do Gato de Schrödinger. Até ai tudo bem. Mas é de se estranhar que um físico explique para outro físico uma coisa que o outro já saiba. Tem várias passagens assim. Além do autor colocar seus gostos pessoas de filmes, livros, posições morais a toda hora. Essa leitura se torna cansativa por isso.

Além de tudo, Sawyer carrega demais no desfecho da trama, empilhando situações gratuitas para resolver a história. Faltou mais apuro do autor em entregar um livro melhor. É de se estranhar que um livro desses tenha sido ganhador de um prêmio Nebula. Com certeza existem autores bem melhores.

Nota: 6

Coca Cola: Coke & Meals

O design da garrafa de Coca Cola, criada por Earl Dean  em 1915 e, curiosamente, baseada, a princípio, na forma do cacau, até hoje permanece como ícone da marca, uma perfeita identidade de um produto reconhecida mundialmente. Essa síntese criada pela Mayer/McCann Erickson, da Eslováquia, prima por ter conseguido unir esses conceitos: bebida e comida. Muito bom!
Via Ads of the World.

Harvey Nichols Manchester: Second Floor Restaurant

Uma maneira bem bacana de promover um restaurante de uma loja de departamentos de luxo. Criação da TBWA\Manchester da Inglaterra, para o restaurante do segundo andar da loja Harvey Nichols.

Via Ads of the World.

Chef

O que deve ter de crítico de cinema que dever ter usado a expressão "delicioso" para descrever esse filme de Jon Favreau dava pra encher um Maracanã. Mas é a frase feita que vem logo a sua mente nos primeiros minutos desse filme. Favreau tanto dirige como estréia como chefe de cozinha que perde o emprego depois de uma briga com um famoso crítico gastronômico da cidade de Los Angeles. Existe uma mistura de gêneros por aqui. Uma quase comédia,  um quase drama, um road movie. Não que isso tenha gosto ruim, mas são temperos que só melhoram o sabor.
E os ingredientes são os melhores possiveis. Temos Sofía Vergara (cada vez mais bonita), John Leguizamo (sempre ótimo), Scarlett Johansson (aqui só de passagem), Dustin Hoffman (também só de passagem), Robert Downey, Jr.(novamente reprisanndo o papel dele mesmo) e Oliver Platt. Confesso que não faço a mínima idéia de como Favreau conseguiu reunir um elenco tão estelar desses. Segredos do chef, me atrevo a dizer. 
E a comida. Ah, a comida. Ela sim é a grande estrela desse filme.  São tantos pratos, tanta coisa bonita que a outra expressão "água na boca) cabe nesse texto. 
Enfim, vou parar de usar do truque da galáxia semântica por aqui. Se você quer um filme bacana, que te deixe leve e morto de fome, Chef é a escolha da casa.
Nota 8.

Leituras do dia: Black Mirror e o clima de raiva no Facebook das eleições

Gustavo Mini, do ultraesperto blog "Conector" (um dos muitos blogs, ao lado da minha leitura diária Trabalho Sujo, a fazer parte do coletivo O Esquema) faz um paralelo interessante entre a série Black Mirror (se você não assistiu ainda, saia já daqui!) e o clima eleitoral exacerbado nas redes sociais. Vale a leitura e a reflexão. Link.

O novo logo da Hershey`s tem um lance ai que não está me cheirando bem...

Não sei...vocês não acham que esse negócio fumegante depois da tipia Hershey não parece aquela coisa que cachorro deixa nas ruas? Via Brand New.

Leituras do dia: Dave Trot nos conta a história de uma oftalmologista que enxergou um problema de maneira diferente e achou uma solução genial

Como, as vezes, olhar para um problema de uma maneira criativa faz você ter soluções simples, econômicas e geniais. Artigo.

Leituras do dia: como a escritora best seller Karen Traviss decidiu optar pela auto publicação de seus livros

Como usuário ferrenho de ebooks, tenho acompanhado os movimentos do mercado e as reações de escritores, autores e livrarias frente a essa nova realidade. No site iO9 achei esse depoimento da autora americana Karen Traviss sobre a decisão dela de publicar sua nova série, "Going Grey", de forma totalmente independente, utilizando as plataformas de auto publicação, tipo da Amazon. Eis um trecho:
"But mention indie publishing – direct publishing, self publishing, call it what you will and you'll still trigger knee-jerk frothing among writers in opposing camps. Some of that is fuelled by partisan reactions to Amazon, the main driver of the rapid growth of the independent sector. One camp claims Amazon is the evil empire that destroyed bookstores, and all the indies it's spawned are people who can't get published any other way: the other camp says Amazon has dismantled the Berlin Wall of giant publishers and retailers – "Big Publishing" – to give more freedom to more writers."
Se você está pensando em escrever uma história e está preocupado em passar anos esperando uma resposta positiva de um editor, esse artigo pode lhe interessar.

Numa folha qualquer eu desenho...

Aquarela é uma das coisas mais incríveis que eu conheço. Esse video da Quanta Academia de Artes, com a artista Julia Bax é um bom exemplo disso.

Fica a dica

“Co-creation is the difference between people creating a great idea for you and people working with you to make a good idea great.” 
John Williams, da WikiSolutions.

P J Pereira dá o recado sobre os novos caminhos da propaganda e de como o consumidor não suporta mais a velha propaganda que ainda é feita no Brasil

Perry Rhodan, a mais longa série literária de ficção científica de todos os tempos

Pode ser que muitos de vocês não saibam ou nunca tenham ouvido falar da mais longeva série de ficção científica literária do mundo. Estou falando de Perry Rhodan, uma criação alemã que é publicada em formato de novelas semanais desde os anos 60!
A série é uma extrapolação da história futura da humanidade e parte da premissa de uma missão de conquista da Lua (anos antes da Apolo 11) que se torna o primeiro contato com seres extraterrestres. Perry Rhodan aproveita do poderio superior da raça alienígena e promove uma nova nação bem no meio da Guerra Fria. Assim, ele evita que a humanidade se destrua e ainda trabalha para que os seres humanos vivam em harmonia e procurem explorar o cosmo, ao lado de várias raças.
Rhodan é um libertário, alguém que busca a liberdade individual e promove o engenho humano de todas as formas, enfrentando todo tipo de inimigos espaciais que você poderia imaginar e ganhando aliados inusitados, até mesmo um certo castor mutante bem parecido com um famoso personagem da Marvel...
Essa imensa história da humanidade é descrita nos mais de 2000 volumes (!) já publicados, divididos em ciclos, com cerca de 50 a 100 livros cada. Uma verdadeira odisséia do espaço.
No Brasil, ela é publicada pela editora SSPG que, depois de um intervalo, volta a publicar a série agora no formato digital.
Eu estou lendo o ciclo do "O Concílio" e terminei de ler o segundo volume do arco (que corresponde ao número 651: "Os Rebeldes de Hetossa".
Cada livro pode ser lido separadamente mas o bacana é você ler em série, porque cada aventura puxa a outra. Nesse arco, Perry Rhodan enfrente a maior ameaça da humanidade e de toda a Via Lactea: uma coalizão de sete (!) galaxias pretende anexar a nossa de qualquer maneira, dispondo de muito mais poderio bélico e tecnológico.
Apesar desse segundo número se perder um pouco na tentativa de dar mais peso as dezenas de personagens secundários, o plot principal é empolgante e nos deixa tensos esperando o próximo.
Se eu consegui instigar só um pouquinho a curiosidade de vocês, ainda dá tempo de acompanhar.

Derrick Castle, o homem que imprimia

O trabalho do artista Derrick Castle, em que ele produz incríveis ilustrações usando madeira, tinta e papel. É de encher os olhos! No vídeo, vejam ele em ação.
Via Design Taxi.

Bom Negócio e a invisibilidade nos grandes festivais mundiais

O que a NBS Rio fez para o site Bom Negócio deveria ser estudado nas escolas de propaganda. Eles conseguiram fazer de um concorrente do Mercado Livre – até então, o líder do segmento – um player conhecido nacionalmente e seus filmes caíram no gosto do público.
E nisso vem um pensamento incômodo meu de por quê uma campanha dessas jamais ganhará um Festival de Cannes da vida. Essa campanha é genial porque:

• vende o produto
• gera conhecimento sobre o produto
• é viralizante

E convenhamos, campanhas assim você não vê todo dia, não é mesmo?
Mas isso com certeza passaria pelo manto da invisibilidade dos grandes festivais.
Porque não é "global".
Porque não está em inglês.
Porque é falada em "brasileiro".
Cannes nos enche de ideias ótimas sobre caminhos a seguir. Mas esquece que a melhor propaganda, as vezes, é aquela que fala ao coração do povo, não dos juízes.
Fica a reflexão.

Amadeo Giannini e como um italiano acreditou na força de um marca e mudou a economia mundial

A fascinante história de Amadeo Gianni, um italiano que ousou abrir um banco na California no começo do século XX chamado Bank of Italy, em uma época que bancos eram apenas para ricos e protestantes; ajudou muita gente quando San Francisco foi destruída por um terremoto, mudou a marca para abranger toda a america, criando o Bank of America; bolou o primeiro cartão de crédito da história, o BankAmericard, que, anos depois, seria mais conhecida por Visa. Uma prova, segundo Dave Trott, de que a melhor propaganda está na sua marca.

"Got Milk?" dois comerciais e uma ideia que ainda é forte.

Sabe aquela clássica campanha "Got Milk?". Ela ainda rende nos EUA. Esse dois filmes (um meio bizarro na minha opinião; o outro, muito bacana) mostram que um conceito sólido perdura por décadas, mesmo quando dizem que isso não funciona mais. Criação das agências Grupo Gallegos e Goodby, Silverstein and Partness


Via Adweek.

Frutas feias e o poder da Grande Idéia

O Kleyton Mourão já tinha comentado essa campanha mas vale a pena ver de novo. Nesse outro artigo, Dave Trott fala da campanha matadora da rede de supermercados Intermarche que aproveitaram um dado desagradável: fazendeiros europeus jogam fora, todos os anos, 3 milhões de toneladas de frutas e vegetais, não porque estejam estragados, mas sim porque são feios e os supermercados só querem produtos bonitos nas prateleiras; e bolaram essa ideia matadora.
É o poder da BIG IDEIA, coisa que o meu guru George Lois dizia há tempos: que uma ideia de um milhão de dólares parece que custou 10 milhões.
Precisamos de mais pensamentos disruptivos assim, não acham?

Ed McCabe, os frangos Perdue e como uma grande ideia pode transformar um produto comum em algo inesquecível

Dave Trott conta a história do publicitário americano Ed McCabe e a marca de frangos Perdue, um produto comum que McCabe tornou um grande hit por mais de duas décadas. Ele colocou o dono da empresa, Frank Perdue, e seu jeito simples e direto de falar, para ser o garoto propaganda da marca e o resultado foi a liderança de share do setor da Perdue por anos a fio. O conceito, bem simples e genial, era "Perdue: It takes a tough man to make a tender chicken." Semelhanças com o trabalho excelente da Lew'Lara\TBWA e a marca de carnes Friboi me vem a cabeça, claro, mas com muito menos genialidade.
Leiam o artigo aqui.

Brasil, um pais anti-capitalista.

As livrarias nacionais, durante muito tempo, deitaram e rolaram em cima dos consumidores, colocando preços abusivos em seus produtos (quase metade do preço final de um livro vem das livrarias). Ai vem a Amazon.br e muda o jogo. Agora começa o choro. Nesse artigo da Revolução Ebook tem mais sobre isso.

Severed Announce Trailer

Vi isso em um video do Game Trailers. Olha só que massa o concept design desse jogo canadense para ipad chamado Severed. Puro delírio visual.

Tiago doria explica porque 2014 será um grande ano para o jornalismo.

Essa tendência mundial talvez explique o novo movimento de um dos fundadores do Mídia Ninja em fazer algo parecido por aqui. Não que eu concorde com as atitudes dos fundadores do coletivo nacional, pelo contrário. Mas é uma tendência a ser observada e uma oportunidade de negocios para jornalistas com visão.
2014 será um grande ano para o jornalismo http://www.tiagodoria.com.br/coluna/2014/03/30/2014-sera-um-grande-ano-para-o-jornalismo/

Tendências da cultura digitais para 2014.

2013 => 2014 tendências de cultura digital http://www.tiagodoria.com.br/coluna/2014/03/30/2013-2014-tendencias-de-cultura-digital/

Novo logotipo para o Netflix?

Noted: New Logo for Netflix http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_for_netflix.php?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+ucllc%2Fbrandnew+%28Brand+New%29

Porque o Brasil não tem startups de um bilhão de dólares ainda

Mas uma prova do Estado anti-capitalista em que vivemos. A quase total ausência de empresas brasileiras no ranking de startups de um  bilhão de dólares do Wall street.
Porque o Brasil não produz startups de 1 bilhão de dólares? http://gusguida.com/2014/04/21/porque-o-brasil-nao-produz-startups-de-1-bilhao-de-dolares/