Eventos proprietários e comunicação de marcas

Red Bull Air Race, um exemplo de evento proprietário bem sucedido.

Buscando se diferenciar cada vez mais num mundo de marcas parecidas, muitas empresas apelam para uma nova modalidade de marketing que está ganhando força: os eventos proprietários (esse link vai para um blog bem interessante, de autoria de Adams dos Santos. Vale a visita). Skol Beats, Coca-Cola Vibezone, e Red Bull Air Race são alguns exemplos disso. São eventos que chamam a atenção, geram mídia espontânea (que é valiosa em termos de investimento) e geram um envolvimento afetivo, emocional com as marcas que vão além da mídia tradicional.
Esse artigo, escrito por Bruno Melo, que vocês podem ler no Mundo do Marketing é bem esclarecedor nesse sentido e mostra que esse é um movimento que veio para ficar.