Adilson Xavier e a comunicação

Adilson Xavier, Presidente Diretor Nacional de Criação da Giovanni+DraftFCB, comenta sobre o mercado de comunicação. Interessante é ver que ele repete o que muita gente por aí teima em esquecer em nome de uma criação chata e que agrade ao cliente em vez de agradar ao público: "surpreenda".


Via Avesso.

Dulux : Dulux Walls

Um lindo comercial filmado em diversas partes do mundo, começa no Brasil, passa por Londres, França e India e mostra que as cores podem deixar tudo mais bonito. Tudo feito de verdade, sem trucagens e sem atores. A assinatura "Let's Colour" é bem sintético nesse sentido. Muito bem feito e emocionante. Ainda vou catar a música desse comercial para vocês, ok? Criação da agência Euro RSCG de Londres.

Update! Achei a música! Ela é do artista Jónsi e você pode escutá-la inteira aqui.

Puma: The Hardchorus Song Contest

A Puma, junto com a Droga 5, de Nova York, lançou o concurso The Hardchorus Song Contest. Uma verdadeira prova de macheza, de testoterona e de amor ao futebol. Aqui vocal fino não entra. Torcedores de times rivais da França, Itália, Inglaterra e Alemanha se uniram para provar que cantam melhor, mesmo as músicas mais fofinhas. Tudo é uma imensa brincadeira com o famoso concurso Eurovision Song Contest, uma espécie de festival que existe há mais de 54 anos onde vários paises são representados por canções. A brincadeira da Droga 5 é fazer uma paródia disso, fazendo os torcedores de futebol cantarem as músicas que representam cada país no concurso. Um exemplo de aplicação de social-média bem feito. Pega-se algo que é uma tradição televisiva europeia e subverte-se para uma determinada marca. Tudo a ver com propaganda! Seguem os vídeos dos participantes abaixo. Eu é que não vou discutir a qualidade musical com eles...

Inglaterra:

França:

Alemanha:

Itália:

Kiss FM: The radio station that surprises you with the all-time classics

Para falar de clássicos do Rock, nada mais certo do que recorrer a um ícone de uma geração pré-mp3: a velha fita cassete. Esse ícone de um tempo em que a informação era mais dificil de ser compartilhada, as fitinhas magnéticas fizeram a festa e ainda são lembradas com nostalgia. E talvez a palavra nostalgia seja a mais adequada para descrever essas peças criadas pela agência brasileira Lua Branca para a Kiss FM que exploram bem esse lado, e são muito criativas e dinâmicas!

Via Beautifull Life.

Blossom, house of used books: Neverknow you'll find

Essa dica veio da leitora Hiroko Hime. Quem nunca ficou enfurnado em sebos, procurando aquele exemplar desejado em meio a poeira, ao mofo? Sei que existem sebos mais organizados, mas a memória comum é essa mesmo. Captando esse sentimento, de que você nunca sabe o que vai encontrar em um sebo, a Triton Communications bolou essa série de peças que exploram a descoberta.

Olympus Pen: PEN Giant

Um comercial GENIAL criado pela alemã DSG Dialog Solutions GmbH para as cameras Olympus! 355 fotografias tiradas com a própria câmera fora ampliadas no tamanho de posters e dispostas em sequência, sem truques de computador. Um belo exemplo de uma técnica antiga chamada stop motion. Mas o legal é que ela sempre gera resultados interessantes.

AMNESTY INTERNATIONAL: Ignore us. Ignore human rights

Outra porrada criada para a Amnesty International. Criação da Colenso BBDO, da Nova Zelândia.

McDONALD'S HAPPY MEAL: Doodle

Simpático comercial que segue a estratégia do McDonald's de conquistar seus principais clientes, as crianças. Uma ideia da agência Leo Burnett americana.

CRAFTSMAN TOOLS: Craftsman Music Experiment

O bacana desse filme bolado pela Young & Rubicam Chicago para a Craftsman Tools é, sem dúvida, a trilha sonora. Composta pelo músico, compositor e mixer-mídia Kutiman, não utilizou nenhum instrumento musical sendo os sons tirados diretamente das ferramentas da Craftsman. Música para os ouvidos da criatividade!

CALVE SAUCES: Table

Criação: Lowe, da Turquia.

LOTUS: Craving cup - Lotus craving cup

Tem certos comerciais que não vão entrar para a história como exemplos máximos de criatividade publicitária, mas caem no gosto popular momentâneo simplesmente porque são simpáticos – nem Pelé fez todos os gols maravilhosos que queria, não é mesmo? – Esse comercial da agência belga Duval Guillaume é um exemplo claro disso. Simples e simpático. Funciona.

LAND ROVER: Sword Collector

Sem coragem para demitir aquele funcionário que pode meter a porrada em você? Que tal um carro para resolver esse problema? A Young&Rubicam americana bolou esse divertido comercial para o Land Rover que fala, de uma maneira divertida, de como o carro é seguro e confiável. É uma prova que pensar diferente para uma categoria acostumada à mesmice de alguns comerciais é uma aposta certa.

Nicorette: Shark

"Cigarro mata". Mas esse cara quase vira comida de tubarão. Uma bem bolada campanha para quem quer se livrar do vício do cigarro. Criação da agência americana TBWA\Chiat\Day.

Samsung: A New Dimension in TV

Comercial criado CHI & Partners pela para a primeira TV comercial com imagens em 3D.

Pacemaker - The Ultimate Music Machine

Comercial para este brinquedinho show de bola pra quem gosta de mixagens. Achei legal o conceito dele.

Alca-Luftal:Unpleasant Surprises

Olhaí o pessoa da Lew Lara/ TBWA atacando para a Alca-Luftal. Bela direção de arte e conceito bem bolado.