Cadbury: A man will never be as good as a whole cadbury

As mulheres costumam dizer que chocolate é melhor do que sexo. Eu não sei de nada disso mas esse filme criado pela argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi vai muito por esse lado. E que mal tem compartilhar um controle de Playstation 3 com sua namorada? :)

Mesmo Delivery Review

Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing: boas idéias dão resultado

Propaganda, quando é bem feita, faz milagre. Até mesmo ajudar a um mendigo, ou "pedinte" como é conhecido em Portugal, a aumentar seus ganhos ou, usando uma expressão idiota de briefing "aumentar seu volume de vendas". A Fisher Portugal bolou esse vídeo, que foi prata no Young Lions, onde mostra os poderes da boa comunicação de uma forma divertida e bem executada.

Via Update or Die.

Sagres: liga sagres 2009

"Esse gol até eu fazia!"Quem nunca disse isso que atire a primeira pedra no juiz. A Fisher portuguesa bolou esse filme que trata de uma promoção da cerveja Sagres que vai levar alguns consumidores a jogar bola em um estádio de futebol, com público e tudo. E ai? Você faria um gol desses?

Revista Piauí: edições 33 e 34

Comerciais feitos usando a técnica de stop motion são raros por essas bandas. Deve ser pela pura falta de tempo que as agências e produtoras são submetidas hoje em dia para realizar qualquer coisa. Mas que bom saber que temos honrosas exceções. A Loja Comunicação, do Rio de Janeiro, bolou esses dois filmes para a revista Piauí. São comerciais bem humorados e, o que é melhor, seguem um conceito visual interessante.


Via Aletp (muito bom!).

Bose ear plugs: Bose Quiet Comfort. Acoustic noise cancelling headphones.

Quem usa fones de ouvido como eu sabe que o ideal é comprar um fone que seja o mais acusticamente isolado possível. Ouvir música na rua sem ter que ouvir barulho de carro, de pessoas, fazendo sua própria trilha sonora do dia. Usando um conceito genial, a Euro RSCG Singapore, criou essa série de peças que foram muito felizes em passar o conceito de noise cancelling sem ser excessivamente técnico.

SANA 2009 e um ensaio como as marcas tem muito o que aprender com a cultura pop japonesa

Tive a oportunidade de estar no final de semana passado no SANA 2009 (Super Amostra Nacional de Animes), um evento que existe desde 2001 e que está na sua 9ª edição. É considerado, segundo os organizadores, o segundo maior do gênero da América Latina. O que não é pouca coisa.
É interessante notar como a cultura pop japonesa domina o coração e as mentes de crianças, jovens e adultos. Vencendo os detratores que enxergam nisso um mero modismo, o que se vê é que essa cultura é perfeitamente sintonizada com os anseios dessa juventude. Daí o seu sucesso e o seu merecimento de um estudo aprofundado.
Sim, eu disse estudo. Nós, que trabalhamos com comunicação, devemos sempre estar atentos nas diversas formas que as pessoas usam para se comunicar, e a cultura pop japonesa é um bom exemplo de integrador de tendências.
Longe de achar isso uma invasão cultural, uma destruição sistemática dos nossos costumes locais e colocando todos esses discursos retrógrados na lata de lixo, devemos, isso sim, ir fundo nessa fascinação que uma cultura estrangeira, tão diferente da nossa, tem em uma parcela significativa da população ocidental.
Esses personagens de desenhos, filmes, videogames funcionam como marcas. É como se essas marcas/personagens funcionassem como plataformas-base para o lançamento de outros produtos que vão além do originalmente proposto. Midiaticamente falando, um desenho animado, por exemplo, sai da TV e invade gibis, videogames, jogos de RPG, filmes live-action e chega ao máximo da expressão, ao conseguirem que seus seguidores - sim, o termo está correto - se vistam literalmente dessas marcas, os assim chamados cosplays.
Quantas marcas vocês conhecem que conseguem esse nível de paixão dos seus consumidores?
O conceito de transmedia storytelling é uma tentativa de usar a paixão dos consumidores/seguidores em benefício da marca, gerando uma sinergia de fora para dentro, e não de dentro para fora como era até então. Séries de TV como Lost, Heroes e Battlestar Galactica são exemplos modernos dessa nova tendência. E tem muitas marcas que já estão seguindo por esse caminho. Os eventos proprietários também fazem parte dessa nova tendência. A Red Bull, para citar um exemplo, deixou a muito tempo de ser uma marca de energéticos e passou a ser uma verdadeira central de entretenimento, algo muito além de uma mera beberagem. Muitas marcas de energéticos ainda estão longe do nível de envolvimento causado pela Red Bull.
Mas o nível máximo de interação que se pode alcançar com uma marca está em seguir, ou pelo menos chegar o mais perto possível, do que a cultura pop japonesa conseguiu a muito tempo. Ser relevante e ao mesmo tempo moderna para uma público-alvo jovem, que detesta ser subestimado, por mais que os comunicadores de ontem digam o contrário.

WTF? #7

Eu tenho certeza de que meu pai bateria em mim se eu dissesse que fiz esse comercial.

Daniel Azulay está de volta. E na internet, onde é o seu lugar

Quem tem mais de 30 vai se emocionar com a notícia da volta do Daniel Azulay, que começou uma série de programas no canal infantil do portal UOL. E ele não mudou nada, nem na fisionomia, nem no didatismo assustador em ensinar a desenhar. "Criança que não desenha passa a infância em branco" diz esse simpático senhor enquanto mostra, com traços simples, que desenhar é fácil, basta você querer. O que isso tem a ver com comunicação? Tudo! Seria legal se muitas ações direcionadas a crianças, mesmo produtos cujo target seja o infantil, tivessem um viés educativo e não simplesmente consumista. Fiquem com a aula do mestre e matem saudades do tempo em que se brincava de verdade com a TV.

Via Blog dos Quadrinhos.

Sour's 'Hibi no Neiro' (Tone of everyday)

Muito se fala em mídias sociais, que isso é a salvação da lavoura e tal mas pouca coisa de efetiva se vê no Brasil nesse sentido. Por aí a coisa tá pegando e um lindo exemplo disso é a banda japonesa Sour que pegou alguns fãs e capturou essas imagens inteiramente de webcams. Confira o resultado e pense no que você pode fazer por aqui.

Via Desconexo.

Audi A4: Robbery

A publicidade costuma fazer campanha em cima de algumas verdades. Muitas delas, para muita gente, podem parecer cruéis mas é melhor ser sincero do que ser hipócrita. Nos anos 80, a Talent fez história com a linha de camisas US TOP, da Indústria Alpargatas, a mesma das Havainas, onde o franzino Fernandinho conquistava pontos por sua elegância na escolha da roupa. A campanha assinava dessa forma "O mundo trata melhor quem se veste bem." Assim, bem forte e bem verdadeiro, por mais que os politicamente-corretos-esperneadores gritem o contrário. Nessa linha, a kempertrautmann gmb, bolou esse filme que vai por esse lado. Muito bem dirigido, por sinal.

The History Channel: Kids

Tem gente que vai achar de mau gosto mas eu achei incrível a solução dada pelos estudantes da JUNIOR* Academy for Art Direction, da Holanda, para uma hipotética série de anúncios para o History Channel voltado para crianças. Belas ilustrações e bela ideia.

Loctite Super Attack: Chain

Simplicidade não é fácil. Sintetizar uma ideia numa imagem, por exemplo, que fale dos atributos de um produto de forma simples e direta, uma mensagem universalmente reconhecível não é tarefa simples. A agência DDB italiana conseguiu isso vendendo supercola.

LEGO: Making history

Algumas imagens entram para o imaginário popular pela força que possuem. Não usar isso em propaganda é pura besteira. A agência alemã Jung von Matt/Alster Gmbh viu a oportunidade de comemorar os 50 anos do "brinquedo que vira brinquedo" Lego e usou algumas conhecidas imagens reproduzidas em Lego. Tudo a ver.

Mattel Matchbox: Chopper

Outra da Ogilvy & Mather, desta vez de Singapura, para a Matchbox, que segue o estilo da campanha postada aqui anteriormente. Um conceito forte e bem executado.

FREE, de Chris Anderson, free na internet

Chris Anderson, autor do livro Long Tail, que ganhou uma tradução tardia aqui pelo Brasil, lançou seu novo livro Free de graça na net. Nada mais justo. Um livro que prega que no futuro tudo será grátis não poderia ser diferente. Só faltou a opção download mas tudo bem...
FREE (full book) by Chris Anderson
Via Trabalho Sujo.

Bandas que eu presto atenção #2: Little Boots

Não é bem uma banda, mas uma self-made-woman chamada Victoria Christina Hesketh. Além de ser gatinha, tem muito talento. Eis alguns vídeos. Destaque para o segundo onde ela se apresenta no programa do Jools Holland.

CTT Express: Beyond Fast

Simples e direto. Uma ideia poderosa e muito bem executada. A Fischer Portugal bolou esses filmes que explicam, sucintamente, todo o conceito de entregas expressas.

Budweiser: Lyrics (The Beatles)

Um filme bem legal da DDB, de Londres, para a Budweiser. A música, pelo-amor-de-deus se vocês não conhecem, é dos Beatles, numa bem cool. O filme faz parte de uma promo da cerveja, que pede para o público fazer sua própria versão do comercial, usando letras e números conforme a música. Alguém se habilita?

Penguin Books: Unputdownable

Livros são fascinantes. Mesmo sendo uma tecnologia secular, seu formato, sua função, ainda continuam. Mesmo com o advento de novas tecnologias de leitura que poderão aposentar o velho livro de papel, o conteúdo é o que importa. E isso vai resistir ao tempo. Essa campanha criada pela Saatchi & Saatchi, Malasia para a Penguin Books faz uma alusão àqueles livros que, de tão bons, ficam difíceis de deixar de lado. Viram quase uma parte da gente. Boa sacada!

The Economist: Red Wires

Um comercial bem conceitual criado pela AMV BBDO para o The Economist.

Museo Nazionale del Fumetto: Comics are art. Just funnier.

Para quem não sabe, fumetto é como os italianos chamam quadrinhos. E um museu dedicado a essa forma tão querida de arte bem que poderia ser inaugurado por aqui. Temos, apesar de todos os percausos, uma boa tradição em quadrinhos e cartuns que justificaria a iniciativa. A agência italiana JWT criou essa campanha baseada em quadros famosos vistos de uma maneira bem cômica, como se fossem tirinhas de jornal. Muito bom!!!!