Virgin Mobile: Virgin

Vejam que lindo comercial criado RKCR/Y&R pela para a Virgin Mobile. Bela direção de arte e fotografia também.

Spanjaard Car Freshener: Stop imagining what it smells like and just get rid of it

Quem nunca passou por isso que atire a primeira pedra-sabão. Entrar em um carro e sentir aquele estranho cheiro de não-se-o-quê. A agência sul-africana DDB pegou bem o espírito da coisa nessas divertidas peças.

Identidade visual para Havaianas: ouro em Cannes

Um projeto de branding muito bem concebido e implementado transformou aquelas velhas Havaianas que o Chico Anísio apresentava em comerciais antigos, em um objeto de desejo brasileiro. E mundial também. Vejam esse vídeo da AlmapBBDO que fala um pouco da concepção das embalagens, mídias impressas, um belo projeto tipográfico e muito mais. Parabéns ao pessoal da Almap pelo excelente projeto. Um exemplo a ser seguido.

Mil Casmurros: ouro em Cannes

Não vou entrar nos méritos da qualidade da mini-série Capitu, da Rede Globo de Televisão, mesmo porque não a vi - passava muito tarde e foi-se o tempo em que eu parava a minha vida para ver televisão. Pertenço a uma geração que prefere ver tv quando quiser, e não quando a emissora impõe - mas tenho que comentar esse projeto muito legal da Globo Comunicação e Participações S.A., o Projeto Mil Casmurros, que ganhou ouro em Cannes em novas mídias porque mostra - para quem ainda não acredita - no poder das mídias sociais. Vejam o vídeo aí em baixo para ver como foi bolado tudo e deem os parabéns aos envolvidos.

McVitie's: But…

Eu acredito muito em propaganda que foge do lugar comum. Daquela zona de conforto que muita gente (inclusive o Nizan Guanaes) prefere ficar. Mesmo para produtos sem graça como biscoitos, quem pensa diferente sempre tem seu destaque. Eu duvido - e quero provas ao contrário - de que um filme como esse, criado pela agência FRED & FARID francesa passe despercebido. Adorei o senso de humor colocado aqui. A fina ironia com que os criadores tiram sarro do modo de ser inglês. Genial! Duvido que isso fosse aprovado pelas terras brasilis. E olha que brasileiro tem muito senso de humor. Mas não tem a capacidade de rir de si mesmo.

Super-Max blades: Cut Through Billboard

Olha só que maravilha e simplicidade de solução a agência Publicis Ambience Mumbai encontrou para anunciar lâmina de barbear. Saudades dos tempos em que propaganda desse produto era genial como a da Gillete "A primeira faz tchan, a segunda faz tchun e tchan-tchan-tchan-tchan!!!" Essa frase parece boba para você, mas ela fez tanto, mas tanto sucesso que virou jargão. Muito mais do que muitas pretensas propagandas de hoje em dia. Temos muito o que aprender com a propaganda antiga ainda.

SPFW ou Como Reafirmar o Preconceito Inconscientemente

Sempre fui contra o sistema de cotas. Acho que isso só reafirma que existe o preconceito, que ele está legitimado da sociedade. Recebí, via twitter, um post do Blue Bus que achei triste. No SPFW, a modelo e atriz Letícia Birkheuer fez um comentário sobre a participação de modelos negras em desfiles: "No mundo inteiro, está havendo uma revoluçao, com o primeiro presidente negro nos EUA. E por que nao com as modelos? Tem negras lindíssimas. Acho que elas merecem tanto espaço quanto a gente". Oa! Pera lá! E agora tem diferença? Existe os eles e os nós? Desde quando isso faz diferença? Confiram aí a nota e reflitam comigo: tá na hora de parar com essa besteira...

UPDATE: E olha só quem comentou o assunto. Continuo achando que esse lance de cota só legitimida o preconceito...

US NOW: Documentário sobre redes sociais

Via URBe.

Tendências do mercado

Participei de uma matéria para o jornal O Povo, de Fortaleza, sobre tendências no mercado publicitário da cidade e, por extensão, do Brasil. Confiram aí em baixo ou vão direto lá.

"Tendências do mercado

Anunciantes exigem cada vez mais retorno mesmo com baixos investimentos em publicidade

A onda da crise financeira mundial ainda não passou e essa maré de escassez de crédito e confiança vem respingando no mercado publicitário. A reorganização do orçamento das empresas comprometeu parte da porcentagem reservada à propaganda e agora os publicitários têm que fazer muito mais com muito menos. O professor e publicitário Marcelo Lavor percebe que, diante desse cenário, há quem coloque o pé no freio, com medo de ousar, de pensar diferente, de experimentar desafios, inibindo o próprio trabalho.

Mas ele lembra também que outras pessoas preferem ver na dificuldade "um celeiro de oportunidades" e que podem se dar muito bem. "Teremos a Copa do Mundo em Fortaleza. Veremos como as empresas irão se posicionar", afirma. Para o publicitário Silvio César, autor do blog Tapiocaria, a hora é justamente de ousar, de "pegar o que todo mundo usa e pensar no que se pode fazer de diferente com aquilo". O panorama de crises, verbas menores e excesso de informações com o advento da Internet, exige cada vez mais do profissional de publicidade.

Para Silvio, o relevante é saber como usufruir das ferramentas que a modernidade criou. "De que serve saber tudo de Photoshop (aplicativo de edição de imagem) se não souber criar com ele?", diz. De acordo com o publicitário, para isso é preciso ser curioso, estar atento ao perfil do consumidor e ao que acontece no mundo, o tempo inteiro. "Até a década de 90, por exemplo, todo trabalho de mídia se voltava para televisão e rádio. Com a Internet, as pessoas se dispersaram e agora você tem que brigar pela atenção delas".

Expectativas
O sucesso de comunicação das redes sociais como Orkut, Facebook e Twitter se colocam como novas ferramentas de exploração da publicidade, mas esse caminho pouco foi desbravado. Além da curta experiência entre as redes, há um resistência de muitos anunciantes, pelo menos aqui, no Ceará. O publicitário Silvio César defende a existência de duas categorias de anunciantes em nosso Estado: uma que avançou até os anos 90 e se limita ao rádio e à televisão; e outra que já está preocupada em pensar diferente.

"Um exemplo disso foi a campanha de fim de ano que a agência 101º Macaco fez para as lojas Athos. Eles (anunciantes) estão vendo que as coisas estão mudando. Essa é uma onda e ela vai chegar mais rápido do que a gente pensa", argumenta. Ele diz que as redes sociais ainda são um enigma para a publicidade, mas deixa a dica: "Para entrar nesses nichos, a empresa tem que ser relevante para as pessoas, gerando conteúdo, por exemplo". Silvio ressalta, porém, que não se esqueçam do rádio e da televisão. "Eles não vão sumir, mas sofrer uma transformação. Haverá mais troca, participação, compartilhamento de informações. A exemplo do que já acontece com a Internet", explica.

Outro lado
Diante do cenário que se anuncia, a publicitária Marina Moraes afirma que as expectativas ficam por conta de uma boa evolução do mercado e são as agências parte importante neste processo. "Atualmente, o conhecimento dos clientes sobre comunicação é muito vago, normalmente é um conhecimento mais de espectador o que as vezes acaba gerando certas barreiras para trabalhos mais criativos e inovadores", afirma Marina.

A falta de intimidade com as novas tendências de mídia e comunicação compõe inclusive um ponto "obscuro" da rotina dos publicitários, na opinião de Jaime Neto, que atua nos setores de Criação e Planejamento da agência Asterisco. "É o 'lado do cliente', como a gente costuma dizer. Ele (cliente) só quer fazer algo que a gente mostre que já deu certo, mas como se mostra que a inovação já deu certo?".

E-MAIS

> A campanha "O Homem Perfeito 2009", da 101º Macaco para a loja de roupas masculinas Athos, incentivou as pessoas a falarem sobre o homem ideal. Além do hotsite, Vimeo e Gengibre, os vídeos foram postados no Youtube e a campanha divulgada também através de perfis no Twitter e Orkut."

Vitasnella: You’ll want to wear nothing but your body.

Criação da agência italiana Euro RSCG.

Partly Cloud: o novo curta da Pixar

Para quem não viu ainda, aproveite para ver o novo curta da Pixar "Partly Cloud" que vem junto com o novo longa "Up". Como esse filme só vem em setembro (por que?), vale a pena curtir essa pequena pérola.


via Smelly Cat, que pegou do Via Fubiz.

Toyota Prius: Harmony Between Man, Nature And Machine

Na onda do ecologicamente correto, segue uma filme criado pela Saatchi & Saatchi, Los Angeles, para o Toyota Prius.

Volvo XC90: Snow White

Agência: Euro RSCG da África do Sul.

Caminhões Volkswagen: Sob medida para a sua carga

Na época em que fiz o curso técnico de Edificações na Escola Técnica Federal do Ceará, usei muito esses gabaritos para desenho técnico. Instalações sanitárias, elétricas, o famoso "boloteiro"... quem estudou desenho técnico ou teve alguma relação com desenho arquitetônico vai se identificar com essas peças criadas pela Almap BBDO para a linha de caminhões Volkswagen. Mas mesmo quem não ter nenhuma relação com esse tipo de material vai gostar da inteligência e da bela direção de arte que foi criada para esse produto.

Bandas que eu presto atenção #1: Passion Pit

Passion Pit : Sleepyhead


Passion Pit: The Reeeling

Google Wave: a nova onda do colaborativismo?

Mobypicture: Shoot 'n Share

Com a onda de se tirar fotos de tudo, a Mobypicture não quer perder esse filão. Esse comercial convida os usuários de celulares para postar e compartilhar fotos no site. O legal desse filme, que foi uma criação da agência holandesa Vanabbetotvessem, foi a execução. Bem simples e baseada unicamente em desenhos. Poderia ser feita aqui no Brasil, e mais especificamente aqui no Nordeste com certeza.

TimeOut Amsterdam: You

Um comercial que aparentemente não tem nada de novo, mas que ficou tão bem feito que o resultado geral é excelente. Criação da agência Saatchi & Saatchi, de Amsterdam.

VW Touran: The Scream / Cry

Essa é para aqueles que desejam ser pais. Criação da agência francesa Agence V.

General Motors: Reinvention

É. Não são bons tempos para a GM americana. Depois do anúncio dessa semana de concordata da empresa, a famosa marca de automóveis quer mostrar que quer mudar. Esse vídeo, criado pela agência Deutsch de Los Angeles, não tem nada demais. Funciona como aqueles vídeos de incentivo que poderiam ter sido narrados pelo Pedro Bial, bem do tipo "use filtro solar" etc. É a tentativa de dizer que a GM vai mudar, vai investir em tecnologias novas e outros discursos pós-Obama. Se funciona, eu não sei. Tirem ai suas conclusões:

Luxembourg Government: If you pay a prostitute, you're financing human trading

Uma bela ideia. Simples e muito eficaz. Criação da agência de Luxemburgo Mikado Publicis.

WTF? #6

Sem comentários. Mesmo porque a semelhança com objetos fálicos de uso exclusivo das forças masculinas é de doer (lá ele!).

Vaude Outdoor Equipment: Extreme conditions | Gold's Gym: Elevator

Duas peças que mostram a criatividade em mídia exterior. A primeira é da agência alemã Scholz&Friends e é uma beleza de aplicação em um lugar que pouca gente pensa em anunciar. A segunda, da peruana PragmaDDB, é uma bem humorada aplicação em porta de elevador.