Leituras: como o dono da Mormaii deu quase todas as suas fábricas para seus funcionários e, mesmo assim, ainda ganha dinheiro com isso.

Qualquer curso de marketing ou comunicação deve ter um ou vários professores que dizem que a marca é o maior ativo da empresa, não é mesmo? O dono da Mormaii, uma das maiores marcas de esporte do Brasil, é a prova viva de que isso é verdade.
http://epocanegocios.globo.com/Informacao/Resultados/noticia/2015/09/dono-da-mormaii-da-partes-da-empresa-funcionarios.html

Quando um merchandising dá água na boca: A Maravilhosa Cozinha de Jack

Em marketing chamamos merchandising a ação de inserção de um produto no contexto de uma narrativa ou situação. De acordo com Regina Blessa, publicitária e especialista em merchandisig, pode ser definido como:

Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda, que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
É o conjunto de atividades de marketing e comunicação destinadas e identificar, controlar, ambientar e promover marcas, produtos e serviços nos pontos-de-venda.
É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de tal maneira que acelere sua rotatividade.
Para muitos não funciona porque fica parecendo aquela inserção feita à força, sem que seja algo orgânico, natural. Quando se consegue algo assim, funciona maravilhosamente.

A Maravilhosa Cozinha de Jack é uma série de vídeos publicados no canal do Jovem Nerd no You Tube e apresentados por Fernando Russell, conhecido como "Tucano", em que ele se dedica a fazer experiências culinárias. Para anunciar o novo produto da Knorr, o "Meu Assado", uma inserção de conteúdo de marca casou direitinho com a proposta do programa. Ficou delicioso. Um case bem sucedido.

Bookmarks da hora: Classe C só tem gente burra ou burros são os dptos. de marketing que pensam assim?

Um texto pertinente de Rynaldo Gondim, redator da AlmapBBDO, sobre a insistência de muitos departamentos de marketing (e porque não dizer de muitas agência de propaganda) em achar que todo consumidor classe C é idiota e burro e merece propaganda à altura. Como já disse Fabio Fernandes em sua palestra no Festival do CCSP, é "antecipar a burrice alheia". Um texto que vale a pena se lido e debatido.
http://ccsp.com.br/ultimas/63819/O-Espaco-e-Seu

Neosaldina: como contar uma história bacana em um formato que dizem que esta morto

Tempos atrás a agencia em que trabalho promoveu um evento bacana onde tivemos uma workshop sobre storytelling com Richard Krevolin, roteirista e escritor americano, onde, entre muitas coisas bacanas e proveitosas, ele escorregou na casca de banana quando disse que o formato de filmes publicitários de 30 segundos estava acabando. Comentário repetido até mesmo em livros e em outras conversas de pessoas gabaritadas do meio.
Pura besteira.
O que esse povo não entende é que o que importa não é o formato mas sim o conteúdo.
Se você tem uma história bacana, divertida e que passe o recado do produto de forma simples, suave e memorável, pode ser formato de 10, 20, 30 segundos ou 3 minutos (que, particulamente não suporto), 2 horas que o sucesso está garantido.
Para exemplificar o que eu disse, eis o comercial de 30 segundinhos da Neosaldina, criado pela Santa Clara. Então deixem de frescura e parem de condenar formatos só por modismo e pensem mais em conteúdo, que é o que realmente interessa na propaganda.

Bookmarks da hora:"Crie fãs primeiro e consumidores depois

Nesse mundo maluco em que vivemos, buscar meios de diferenciação de produtos esta se tornando uma tarefa ingloria. Uma estratégia interessante é criar fãs primeiro e, so então, pedir um dinheirinho em troca di serviço. Esse artigo do Tiago Dória discorre mais sobre o assunto. Fã primeiro, consumidor (leitor) depois

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Quase 9 milhões de pessoas acessam e lêem blogs

Matéria da IDG Now! diz que quase 46% dos usuários de internet costumam manter e ler blogs. Número bem expressivo num país que luta para que mais e mais pessoas tenham acesso à grande rede. Na matéria também fala que "praticamente 15 milhões de usuários residenciais navegaram em Comunidades (incluindo redes sociais, bate-papos, fóruns e blogs), o que equivale a cerca de 80% do total de internautas ativos domiciliares do mês. Desses, mais de 13 milhões (70% do total de usuários) entraram em redes sociais."
No Brasil, a proliferação de lan houses é um fenômeno que permite que mais e mais pessoas entrem na internet e façam parte de comunidades. É um número que cresce a cada dia.
É de se estranhar que a internet ainda seja posta para trás, quando se pensa ações de marketing no Brasil. Quem é cego, não entende mesmo o incrível potencial que está aí, ao alcance de um clique. Mas isso está mudando...
Via Fundamental Conteúdo.