Leituras: como o Uber cria a marca do século XXI?

Marcos Bedendo, em um artigo para a Exame, analisa, sob a ótica do branding, a ascensão e o sucesso da marca Uber no Brasil. No artigo ele analisa também as ações de fidelização dos clientes da plataforma e como os protestos dos taxistas mais ajudaram a difundir o conceito do aplicativo do que barrá-lo. Vale a leitura.
Como o Uber cria a marca do século XXI? | EXAME.com

Novo logotipo para a Logitech

A Logitech, marca mundial de artigos para informática e comunicação em geral, tem um novo logotipo criado pelo escritório de design londrino DesignStudio. Nota-se que o estúdio buscou alinhar a empresa dentro das tendencias atuais do design, adotando um estilo mais flat design no conceito da marca. Eis o videocase do projeto. Via Brand New.

O que é ser um Diretor de Arte

"As an art director you must be a leader, someone who inspires and guides the vision of the design team. However, someone who sees themselves as the design top dog will inevitably be heading for a embarrassing fall. You have to be able to recognise the talent in those around you and learn how best to get the best from you. An art director who sees themselves in a position of hierarchical authority is simply a glorified manager."
James Fenton da Blimp Creative, sobre o que é ser um Diretor de Arte. Segue matéria.
Via Creative Blog.

Entrevista com Eugênio Mohalllen, na Reclame

Esse video é de 2011. O grande Eugênio Mohallen nem está mais na Mohallen Artplan, mas o que ele fala é pertinente até hoje. Nessa matéria para a Reclame, o publicitário fala sobre sua vida, sua carreira, o uso de celebridades em comerciais - que já passou da fase de saturação e ficou ideia fácil de muitas agências do Brasil, a perda da identidade brasileira nos filmes que tentam copiar estética que dá certo em outros países, o perigo dos grandes festivais, o estilo de layout que eu costumo chamar "layout Archive" e muito mais. Escutem as palavras do mestre.

CREATIVE CLASS COM FABIO SEIDL

Aproveitando que os amigos Juliana Coelho, DaniLo Limas e Lucas Rodriguez estão ressetando a mente na Escola Cuca, dei uma fuçada lá no site deles e achei essa palestra de Fábio Seidl, da Ogilvy Brasil, sobre creative thinking. Um tapa na cara no pensamento de muitas agências e uma lição de pensar a criatividade não somente para atender contas, mas para estabelecer relações profundas com seus clientes. Vale muito a pena.

Porta dos Fundos: Quinta-feria maluca

Essa é uma versão bem hardcore da máxima "O gerente endoidou e o preço baixou". Gênios!!!!!!!!

Casa da Tia Léa: 25 anos de bons exemplos

Essa campanha chamou a minha atenção pela simplicidade, força de conceito e maneira como foi executada. Esses filmes, narrados da forma como foram, reforçaram a seriedade da proposta da ação para a Casa da Tia Léa. Uma bela ideia, bem executada e como, muitas campanhas de colégio deveriam ser, tem uma big ideia embutida. Campanha bolada pela Bolero (olha a aliteração!), de Fortaleza.



Via Rafiado.

Pecha Kucha: apresentações em 20 slides com 20 segundos cada

Atualizando as minhas leituras, li um artigo interessante de Paula Nader, diretora de marca e marketing da Santander, na edição da semana passada da Meio e Mensagem, sobre o modelo de apresentações pecha kucha, criado por dois arquitetos, Astrid Klein e Mark Dytham, para acabar com a chatice das longas exibições de sliders em reuniões. Consiste em você resumir tudo o que você tem a dizer, com um história com começo, meio e fim, em 20 slides de 20 segundos cada. Totalizando seis minutos e quarenta segundos. Assim, sem tirar nem por. Isso acaba com as longas digressões e papo furados que vemos em muitos powerpoints. Achei bacana a ideia e estou repassando para vocês;
http://www.pechakucha.org/

Caçada nos Mares Proibidos: como expandir as possibilidaes dos e-books

Esse post eu vi no site do Revolução eBook mas achei interessante pois fala da nova promessa do mercado editoral brasileiro, os e-books. Com a chegada de players de peso como a Amazon, o Google, a Apple e a reação tardia das redes nacionais, notadamente a Livraria Cultura, exergar o sucesso ou não dessa plataforma no Brasil é ainda incerto devido a vários fatores. Uma tentativa de se popularizar o formato pode ser encontrada no e-book "Caçada nos Mares Proibidos - Aventuras na Rota da Índia", de autoria de Mateus Parreiras e Paola Carvalho que resgata aqueles livros conhecidos como "Choose Your Own Adventure", ou Escolha sua Própria Aventura, muito populares nos anos 1980. No video abaixo você entende como funciona o livro...

Aliens: Colonial Marines e o estado da arte em games

Algum dia os games serão considerados uma categoria de arte à parte. Vejam esse INCRÍVEL trailer do jogo Aliens: Colonial Marines e digam se isso pertence ou não a uma categoria diferente de arte...

Bookmarks da hora: Washington Oliveto mostra como é que se fazia

Assista a "Reclame - Washington Olivetto relembra as melhores campanhas da publicidade brasileira" no YouTube
Assistindo a esse video e juntando tudo isso às conversas impublicáveis que venho tendo com colegas publicitários, só me resta esperar que a propaganda brasileira volte a ter um nível de excelência como tinha no passado.

Bookmarks da hora: 5 tendências que marcaram 2012, ppr Tiago Dória

Cinco tendências que marcaram 2012

Published with Blogger-droid v2.0.9

The Athlete Machine - Red Bull Kluge

Meu deuzo do céu! Já viram o novo vídeo da Red Bull? Que isso, gente! Que coisa maluca de boa! A Red Bull há tempos vai se especializando em fazer muito mais que propaganda, e esse vídeo é a prova de que entretenimento bem feito, aliado ao esporte, pode gerar respostas incríveis.

Dica do Victor. Valeu, cara!

Miojo: livro Meu Miojo - Receitas e Histórias

Quando converso com alguém sobre o que eu acho da publicidade, volta e meia insisto em dizer que propaganda é muito mais que fazer anúncios/filmes. É mexer com comunicação, que é um amplo leque de possibilidades. Para uma marca se comunicar ela pode ir muito além do básico do kit do mídia. Pode ser um site, uma exposição, um jogo para consoles de video-games... e pode ser um livro.
Para comemorar os 54 anos da marca Nissin Miojo, famosa por alimentar milhares de pessoas que procuram um alimento rápido, barato e pouco saudável que a F/Nazca Saatchi & Saatchi bolou o livro Meu Miojo - Receitas e Histórias. A ideia é genial: reunir chefs de cozinha brasileiros para compartilhar suas relações com o famoso macarrão pré-cozido e compartilhar receitas inusitadas que vão muito além daquelas gororobas que eu tenho certeza de que vocês já inventaram (eu tenho as minhas, mas acredito que elas jamais estariam nesse livro de tão junkies que são).
Além disso, a ação vem acompanhada de diversas mídias online. Além de tudo, o livro vem com uma bela direção de arte que vale a pena conhecer.

Via FNazca e Dondocavirgula.

Panvel Farmácias: A História de Sofia

O brand content ainda é pouco praticado no Brasil. Devido ao perfil mais varejista da propaganda – basta acompanhar o que sai na mídia do nosso pais para comprovar que isso é verdade – pensar em gastar o bugget do cliente produzindo mensagens que não vendam nenhum produto, nenhuma promoção ou enalteçam o lado benemérito de uma marca é quase impensável.
Quase.
Esse filme das Farmácias Panvel, produzido pela Mínima, mostra uma pequena historinha de um cachorro que foi adotado por uma família para fazer companhia a outro cachorro. Dessa premissa bobinha saiu um dos melhores filmes do ano, com um texto bem escrito e direção de cena primorosa de  José Pedro Goulart. Faz tempo que eu não via animais sendo captados tão naturalmente e que passam emoções verdadeiras ao público.
O vídeo foi postado no dia 3 de outubro e já conta com quase 900 mil views. Quem ainda acha que investir nessa propaganda que não parece propaganda, e que muitos profissionais encaram como desperdício de tempo e dinheiro produzir mensagens bonitas simplesmente porque são bonitas, nada mais, aplique aquele velho conceito: é bom rever seus conceitos.

Dica do Felipe. Via CCSP.

Making-of da revista Info

Vendo esse vídeo que mostra parte dos bastidores da produção da revista Info, a gente percebe duas coisas: como dá trabalho selecionar matérias, escreve-las, editar, tirar fotografias, montar e fechar arquivo, ir para a gráfica, e distribuir mensalmente/semanalmente todas as revistas da Editora Abril. Outra coisa que fica é o tamanho da gráfica da editora, com incríveis 1 milhão de exemplares sendo impressos e finalizados POR DIA!

Estudantes da Universidade de Columbia dizem, em vídeo, o que acham da obrigatoriedade do diploma de jornalismo no Brasil.

Depois de todo o bafafá, da choradeira, eis que a obrigatoriedade do diploma de jornalismo para profissionais voltou à baila esses dias. No blog da Lucia Guimarães, achei esse vídeo onde ela pergunta a um grupo de estudante da Universidade de Columbia, nos EUA, o que eles acham disso.

Via.

Bookmarks da hora: 17 marcas que estão arrasando na publicidade móvel

Com o Brasil chegando ao impressionante número de 256 milhões de linhas de celulares ativas no paĩs, e um número cada vez mais crescente de usuários de banda larga (um pouco mais de 2%, é verdade, mas isso é por enquanto), já passou da hora das empresas nacionais buscarem alternativas de fazerem comunicação para dispositivos móveis. Nesse artigo do Portal FBDE NEXION, você encontrará 17 exemplos de empresas que já apostaram nesse segmento, e estão colhendo frutos.

Bookmarks da hora:"A pirataria agora esta na TV ao vivo" , por Tiago Dória

Pirataria agora está na TV ao vivo

Published with Blogger-droid v2.0.6

Bookmarks da hora: "O admirável novo Consumidor", via Epoca Negócios

O admirável novo consumidor

Published with Blogger-droid v2.0.6