Subzero: Gostosa além da conta. Uma zoação em cima do Conar e sua caretice.

Não sei se vocês viram esse novo filme criado pela Almap BBDO para a Antarctica Subzero em que eles sacaneiam com a proibição do Conar em mostrar pessoas bebendo cervejas em comerciais no Brasil. Me lembrou os bons tempos da propaganda brasileira sacana, que tirava sarro da concorrência, tipo aqueles famosos comerciais da Bombril e seu amaciante Mon Bijou, em que eles zoam com o Confort, a concorrência. Um clássico.
Esse da Antarctica Subzero é um achado. Fica na memória do brasileiro, esse um sacana de nascença. Por mais que o Conar e outros orgãos ou pessoas caxias insistam em dizer que não. Bola dentro da Almap!

Bom Negócio: cômoda

Existe um bom conselho não dito e pouco seguido no meio publicitário que é o uso de celebridades para vender produtos. O conselho é esse: se for usar celebridade, sacaneie com ela. Publicitários de longa data como o George Lois e novos como o pessoal da Talent, Almap BBDO e outras, usam as celebridades com inteligência e pertinência. É o caso da NBS, que bolou esse filme para a Bom Negócio, em que a porra-louca Narcisa empresta seus dotes para interpretar uma cômoda que já passou da hora de sair de casa. Simples e explica o core business da Bom Negócio. Bonzão!

Via Meio e Mensagem.

Bookmarks da hora: Classe C só tem gente burra ou burros são os dptos. de marketing que pensam assim?

Um texto pertinente de Rynaldo Gondim, redator da AlmapBBDO, sobre a insistência de muitos departamentos de marketing (e porque não dizer de muitas agência de propaganda) em achar que todo consumidor classe C é idiota e burro e merece propaganda à altura. Como já disse Fabio Fernandes em sua palestra no Festival do CCSP, é "antecipar a burrice alheia". Um texto que vale a pena se lido e debatido.
http://ccsp.com.br/ultimas/63819/O-Espaco-e-Seu

Almap BBDO: Ajuda Casa do Zezinho

Volkswagen: Inova

Não sou lá grande fã de propaganda que usa celebridade. A campanha tem que ser muito boa para ser memorável. A Almap BBDO usou o ultra-exposto Neymar e os sempre bacanas Pelé, Rivelino e Cafu para falarem dos 60 anos da Volkswagem no Brasil e, ao mesmo tempo, falarem do quanto essa marca antiga é moderna. Combinou tudo direitinho e com direito a sacaneada do Rei. Bola dentro.

Novo Fusca: anos 70

Já tá na lista dos melhores do ano. Ideia memorável e execução do "cacetis", como diria o saudoso Mussum. Parabéns à AlmapBBDO.

Seara: Mãe e Filha

Muita gente vai dizer que esse filme não tem NADA a ver com tender de Natal. Não vende o frango da Seara, não fala que ele é mais gostoso etc. Que esse filme se encaixaria em qualquer produto. Não acho. Acho que esse trabalho da Almap BBDO atinge o consumidor de outra forma: emocionalmente. Usando um tema pouco visto em filmes de Natal: da relação mãe adotiva e filha, e de etnias diferentes, a agência conseguiu falar de todos os temas pertinentes ao Natal: amor, tolerância, preconceito, carinho, família e muito mais, de uma forma bem bacana e que só tem a contribuir para o produto. Afinal, existem outros atributos em produtos que vão além do sabor, preço e qualidade. Ponto para a Almap.

Visa: Vanusa

Fora a aliteração, esse vídeo da Almap BBDO é uma sacanagem. Mas ficou bacana.

Novo comercial da Marisa ou "Muito barulho por nada"

Na edição número 3 da saudosa revista de ficção científica Isaac Asimov Magazine tem um conto muito bacana escrito pela americana Connie Willis chamado "Muito barulho por nada". Nele uma professora de literatura inglesa tem dificuldade de passar para seus alunos textos de Shakespeare. Entre protestos como o da "Liga Contra os Adoradores de Satã", "Força-Tarefa Contra a Falta de Familiaridade com os Clássicos da Literatura." ou mesmo "Liga de Defesa dos Direitos da Mulher", "Ordem dos Advogados", "Associação dos Agentes Funerários", "União das Mães contra os Travestis", "Movimento Nacional Contra as Frases Interrogativas" e outras associações que protestavam contra trechos, personagens, palavras e ideias do escritor inglês. No fim, não sobrava nada para ensinar porque tudo foi censurado.

Será que finalmente chegamos a esse futuro?

Novamente o alvo da polêmica é mais um comercial da Marisa. De acordo com o site Admnistradores, o filme está sendo alvo de polêmicas. Mas será que era pra ser tanto?



Um das ferramentas da propaganda é se apossar de fatos e comportamentos reais do público. A AlmapBBDO novamente foi certeira em encontrar um ponto muitas vezes negado pela maioria da mulheres: que elas fazem sacrifícios para ficarem mais bonitas.

Negar essa natureza inerente do ser humano - e olha que eu não estou excluíndo os homens dessa equação, ok? - é assumir uma hipocrisia absoluta.

Já comentei aqui antes sobre um outro filme da Marisa. Parece que a coisa só piora com o tempo.

Daqui a pouco seremos tão imbecis como os personagens do filme "God Bless America". Mas aí, chegar a esse extremo é algo que ninguém quer.

Ou será que já estamos assim?

Primavera Verão Marisa ou "como o brasileiro está ficando chato" ou "procurando cabelo em ovo"

Não sei se vocês estão acompanhando a polêmica em torno do novo vídeo da loja de departamentos Marisa e sua coleção Primavera-Verão. A quantidade de dislikes supera em muito a quantidade de pessoas que gostaram do filme criado por Sophie Schoenburg, redatora da Almap BBDO e, para surpresa de muitos, mulher. Os comentários do vídeo mostram bem o tipo de mentalidade preconceituosa invertida que grande parte da população brasileira resolveu adotar. Uma moralidade retrógrada e imbecil que cheira ao recrudescimento do politicamente correto, aquele conjunto de leis que ninguém estabeleceu quais são suas diretrizes e que dizem que serve para resguardar a moral e os bons constumes e, em vez de ajudar, está cada vez tornando o brasileiro um povo chato.

Vejam o caso Geisy Arruda. Um belo dia ela foi na faculdade onde estudava com uma roupa que, por algum motivo, não se enquadrou nas leis não escritas de conduta dos alunos daquela instituição. O resultado disso você pode relembrar aqui. Agora, qual foi a verdadeira razão de tanta estupidez?

Se fóssemos nos guiar por esse povo que se sentiu ofendido pelo comercial da Marisa, o que parece ser uma tentativa atrasada e sem sentido de machistas ofendidos (homens e mulheres), deveríamos atacar o You Tube e pedir para que ele retirasse todos os vídeos dos Trapalhões. Quer mostra maior de preconceito que esse inocente programa infantil? Ou mesmo as piadas do saudoso Costinha, as piadas de loira, os vídeos do genial grupo Quase e tantos outros. Por esse povo que deu dislikes por uma coisa tão boba, essas transgressões do politicamente correto já deveriam ter sido queimadas pela Santa Inquisição.

Os ingleses há muito tempo aprenderam a rir de si mesmos. Vejam o exemplo antigo do grupo de humor Monty Phyton, ou as incríveis comédias The Office britanica e, mais recentemente a série Life’s too Short. Politicamente incorretas ao extremo. Mas tem que ser assim: uma única voz em uma democracia que se preze nunca é algo bom, mesmo supostamente querendo fazer o bem.

Em seu texto para o CCSP, Sophie Schoenburg defende uma questão que ela acreditava que já estivesse superado pelas mulheres: que elas tivessem evoluído o suficiente para rir de sí mesmas. “O humor é uma conquista maior.” Pura verdade.

No site Diário Coletivo, a minha colega de profissão Juliana Coelho, diz:

“A verdade, é que no fundo todo mundo é um pouco machista, é um pouco feminista, é um pouco viado, violento, purista, é um pouco preconceituoso, se acha superior, é inseguro. E se Deus quiser, somos no fundo um pouco humanos também. Não é apontando de forma violenta o defeito dos outros que vamos apagar esses poucos impregnados em nossa humanidade.Minha conclusão depois de ver esse vídeo e entrar na discussão?O que falta mesmo entre as pessoas é tolerância.E sim, um pouquinho de humor também.”

Digo mais: o brasileiro está se tornando, infelizmente, o povo mais sem graça do mundo.

Prefiro fazer parte da resistência.

Você Criativo - Panamericana Escola de Arte e Design

Apesar de duvidar muito que esse resultado seja "arte" – se fosse arte, acho que banaliza o conceito de acaso com intenção artística – achei essa iniciativa da Almap BBDO para a Panamericana Escola de Arte uma solução criativa para envolver o público nas atividades da escola. Muito bom!

Gillette: Cara de Ontem

Um comercial que aparentemente não tem nada de mais. Usa uma celebridade, música bacana, tudo nos conformes. Mas se você reparar bem ele traz um conceito bem bacana: o "cara do ontem". Isso é uma verdade traduzida em um conceito e aproveitada por um produto. Algo que vem da percepção do cotidiano, de como as pessoas olham com desdém se o homem vier com um rosto com barba, como se ele fosse desleixado. É cruel, eu sei. Mas faz parte do comportamento da sociedade e é dever da propaganda captar isso. Lembra muito aquele antigo conceito "O mundo trata melhor quem se veste bem", das camisas US Top, criada pela Talent nos anos 80. Essa da Gillette é propaganda certeira. É da AlmapBBDO.

Clássico é clássico: Havaianas com Chico Anysio

Muito tempo antes da Almap BBDO transformar as sandálias Havaianas em ícone pop, esse produto era destinado às camadas mais lascadas da população. Para vender esse conceito, o grande Chico Anysio foi protagonista de verdadeiros tesouros de texto e atuação. Vale a pena ver de novo.

Casa do Zezinho: Por que algumas crianças são problema nosso e outras não?

Ideia simples. Câmeras escondidas. A mesma criança. Mas a força desse filme criado pela AlmapBBDO para a ONG Casa do Zezinho está em escancarar todo o preconceito que existe nas pessoas e na falta de cidadania que temos. Excelente!

Havaianas welcomes fall 2010

Olhai o novo filme da Almap BBDO, com direção de Clement Divry e música esperta dos Flints Are Birds que celebra a chegada do outono (no hemisfério norte, diga-se de passagem) com uma atitude  "always summer". Filminho que nem parece propaganda para as Havaianas.

Filme Avó Democrática: Havaianas

Não sei até que ponto essa história é verdade, mas aquele filme da Havainas da avó sapeca, que você pode ver aqui, foi tirado do ar e colocaram esse video no lugar. Nele, a personagem idosa explica que o comercial desagradou muita gente e foi transferido para a internet. Novamente, eu não sei até que ponto essa história é verdadeira mas fica aí o registro. Se isso for mais um caso do politicamente-correto soberano eu só tenho a lamentar. Isso só faz decair a qualidade da propaganda em geral.

Havaianas: Filme "Avó" com Cauã Reymond

Vi isso no You Tube e compartilho com vocês. Vejam que legal a Almap BBDO seguir uma linha de raciocínio para as Havaianas há tanto tempo, mas com o mesmo frescor de sempre. O mais interessante é que eles seguem um outro caminho gráfico que, aparentemente, não tem nada a ver com os filmes. Mas, se você prestar atenção MESMO vai ver que tudo faz parte de uma estratégia de branding muito bem conduzida. Essa é o tipo de campanha que vai durar anos e anos, por mais que os defensores do fim da big idea esperneiem o contrário.

Identidade visual para Havaianas: ouro em Cannes

Um projeto de branding muito bem concebido e implementado transformou aquelas velhas Havaianas que o Chico Anísio apresentava em comerciais antigos, em um objeto de desejo brasileiro. E mundial também. Vejam esse vídeo da AlmapBBDO que fala um pouco da concepção das embalagens, mídias impressas, um belo projeto tipográfico e muito mais. Parabéns ao pessoal da Almap pelo excelente projeto. Um exemplo a ser seguido.

Caminhões Volkswagen: Sob medida para a sua carga

Na época em que fiz o curso técnico de Edificações na Escola Técnica Federal do Ceará, usei muito esses gabaritos para desenho técnico. Instalações sanitárias, elétricas, o famoso "boloteiro"... quem estudou desenho técnico ou teve alguma relação com desenho arquitetônico vai se identificar com essas peças criadas pela Almap BBDO para a linha de caminhões Volkswagen. Mas mesmo quem não ter nenhuma relação com esse tipo de material vai gostar da inteligência e da bela direção de arte que foi criada para esse produto.

Pepsi: Kung Fu Fighter

Olhaí a nova peça da Pepsi feita pela Almap BBDO com produção da Sonny London e aquela velha trilha sonora do Kung Fu Fighter que sempre cabe nesses assuntos. Bela produção e direção.