Bom Negócio e a invisibilidade nos grandes festivais mundiais

O que a NBS Rio fez para o site Bom Negócio deveria ser estudado nas escolas de propaganda. Eles conseguiram fazer de um concorrente do Mercado Livre – até então, o líder do segmento – um player conhecido nacionalmente e seus filmes caíram no gosto do público.
E nisso vem um pensamento incômodo meu de por quê uma campanha dessas jamais ganhará um Festival de Cannes da vida. Essa campanha é genial porque:

• vende o produto
• gera conhecimento sobre o produto
• é viralizante

E convenhamos, campanhas assim você não vê todo dia, não é mesmo?
Mas isso com certeza passaria pelo manto da invisibilidade dos grandes festivais.
Porque não é "global".
Porque não está em inglês.
Porque é falada em "brasileiro".
Cannes nos enche de ideias ótimas sobre caminhos a seguir. Mas esquece que a melhor propaganda, as vezes, é aquela que fala ao coração do povo, não dos juízes.
Fica a reflexão.

Amadeo Giannini e como um italiano acreditou na força de um marca e mudou a economia mundial

A fascinante história de Amadeo Gianni, um italiano que ousou abrir um banco na California no começo do século XX chamado Bank of Italy, em uma época que bancos eram apenas para ricos e protestantes; ajudou muita gente quando San Francisco foi destruída por um terremoto, mudou a marca para abranger toda a america, criando o Bank of America; bolou o primeiro cartão de crédito da história, o BankAmericard, que, anos depois, seria mais conhecida por Visa. Uma prova, segundo Dave Trott, de que a melhor propaganda está na sua marca.

"Got Milk?" dois comerciais e uma ideia que ainda é forte.

Sabe aquela clássica campanha "Got Milk?". Ela ainda rende nos EUA. Esse dois filmes (um meio bizarro na minha opinião; o outro, muito bacana) mostram que um conceito sólido perdura por décadas, mesmo quando dizem que isso não funciona mais. Criação das agências Grupo Gallegos e Goodby, Silverstein and Partness


Via Adweek.

Frutas feias e o poder da Grande Idéia

O Kleyton Mourão já tinha comentado essa campanha mas vale a pena ver de novo. Nesse outro artigo, Dave Trott fala da campanha matadora da rede de supermercados Intermarche que aproveitaram um dado desagradável: fazendeiros europeus jogam fora, todos os anos, 3 milhões de toneladas de frutas e vegetais, não porque estejam estragados, mas sim porque são feios e os supermercados só querem produtos bonitos nas prateleiras; e bolaram essa ideia matadora.
É o poder da BIG IDEIA, coisa que o meu guru George Lois dizia há tempos: que uma ideia de um milhão de dólares parece que custou 10 milhões.
Precisamos de mais pensamentos disruptivos assim, não acham?

Ed McCabe, os frangos Perdue e como uma grande ideia pode transformar um produto comum em algo inesquecível

Dave Trott conta a história do publicitário americano Ed McCabe e a marca de frangos Perdue, um produto comum que McCabe tornou um grande hit por mais de duas décadas. Ele colocou o dono da empresa, Frank Perdue, e seu jeito simples e direto de falar, para ser o garoto propaganda da marca e o resultado foi a liderança de share do setor da Perdue por anos a fio. O conceito, bem simples e genial, era "Perdue: It takes a tough man to make a tender chicken." Semelhanças com o trabalho excelente da Lew'Lara\TBWA e a marca de carnes Friboi me vem a cabeça, claro, mas com muito menos genialidade.
Leiam o artigo aqui.

Brasil, um pais anti-capitalista.

As livrarias nacionais, durante muito tempo, deitaram e rolaram em cima dos consumidores, colocando preços abusivos em seus produtos (quase metade do preço final de um livro vem das livrarias). Ai vem a Amazon.br e muda o jogo. Agora começa o choro. Nesse artigo da Revolução Ebook tem mais sobre isso.

Severed Announce Trailer

Vi isso em um video do Game Trailers. Olha só que massa o concept design desse jogo canadense para ipad chamado Severed. Puro delírio visual.

Tiago doria explica porque 2014 será um grande ano para o jornalismo.

Essa tendência mundial talvez explique o novo movimento de um dos fundadores do Mídia Ninja em fazer algo parecido por aqui. Não que eu concorde com as atitudes dos fundadores do coletivo nacional, pelo contrário. Mas é uma tendência a ser observada e uma oportunidade de negocios para jornalistas com visão.
2014 será um grande ano para o jornalismo http://www.tiagodoria.com.br/coluna/2014/03/30/2014-sera-um-grande-ano-para-o-jornalismo/

Tendências da cultura digitais para 2014.

2013 => 2014 tendências de cultura digital http://www.tiagodoria.com.br/coluna/2014/03/30/2013-2014-tendencias-de-cultura-digital/

Novo logotipo para o Netflix?

Noted: New Logo for Netflix http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_for_netflix.php?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+ucllc%2Fbrandnew+%28Brand+New%29