Bastidores da nova campanha da Friboi: quando fazer propaganda é a alma do negócio MESMO

Já virou meme de todos os tipos a campanha criada pela Lew/Lara TBWA para a Friboi, protagonizada pelo ator Tony Ramos. Mas, apesar da gozação, essa campanha tem uma qualidade difícil de ser encontrada hoje em dia: tornou uma marca de um segmento até então sem grande relevância perante o público em geral, como é o de carnes, em algo conhecido por todos. E isso, em plena era de questionamentos de valores gastos em publicidade por clientes cada vez mais reticentes com o sucesso de suas ações de marketing, é algo a ser estudado.
Esse video do canal Reclame mostra os bastidores da atual campanha da Friboi. Nada demais, tudo comportadinho e chato para aqueles amantes de festivais de comunicação que adoram aquela ideia elaborada e aparentemente inédita. Mas o que a Lew Lara fez para a marca é a essência de propaganda: é educativa. Ensina aos consumidores a buscar melhor qualidade na escolha da carne que consome, prestando atenção na procedência, no manuseio e na embalagem do produto. Carne, para o brasileiro, agora tem nome sim.

Ed McCabe, os frangos Perdue e como uma grande ideia pode transformar um produto comum em algo inesquecível

Dave Trott conta a história do publicitário americano Ed McCabe e a marca de frangos Perdue, um produto comum que McCabe tornou um grande hit por mais de duas décadas. Ele colocou o dono da empresa, Frank Perdue, e seu jeito simples e direto de falar, para ser o garoto propaganda da marca e o resultado foi a liderança de share do setor da Perdue por anos a fio. O conceito, bem simples e genial, era "Perdue: It takes a tough man to make a tender chicken." Semelhanças com o trabalho excelente da Lew'Lara\TBWA e a marca de carnes Friboi me vem a cabeça, claro, mas com muito menos genialidade.
Leiam o artigo aqui.

Alca-Luftal:Unpleasant Surprises

Olhaí o pessoa da Lew Lara/ TBWA atacando para a Alca-Luftal. Bela direção de arte e conceito bem bolado.

BIC: Freeway

Dica da @erikaragao, via Gogojob. Ainda ecoando o post passado, sobre desenho, vamos voltar ao tempo em que desenhavamos nos cantinhos de nossos cadernos nas salas de aula chatas do passado. A TBWA do Uruguai sugeriu aos editores da revista Freeway produzir uma edição inteira escrita, desenhada e diagramada com caneta BIC. Uma prova que uma ideia não precisa necessariamente de tecnologia para ser executada.

Aruba: Imagine você lá

Passeando pelo CCSP hoje eu só posso dizer que essas peças da Lew'Lara\TBWA me levaram ao delírio. Que sacada filadaputa para uma campanha tão consistente ao longo dos anos. Vocês mantém a tradição, que legal!

Primus beer: No matter what happens

Reparem na direção de arte fudida dessa peça. Muito boa mesmo, não? Criação do pessoal da Lew´Lara\TBW.